몇 %해주나요

몰라서 여쭙습니다 보통 낚싯대,받침대 구매값을 이야기 할때 박?낚시는 몇% 대전쏴모님은 % 제1레이져는% 해준다 하잖아요 그 몇%에 기준 그러니까 100만원짜리 40%해서 60만원에 구매 했다면 그 기준이 되는 100만원이라는 금액은 어디에서 나오나요? 낚시방 마다 갖고있는 누런책에 써있는 소비자 가격에 기준인가요? 아니면 쇼핑몰에 올려져있는 값에 기준인가요? 쇼핑몰에 있는 가격은 본사에서 정해주나요 정말 몰라서 묻습니다