왜 고유명사를 **으로 가려서 표시를 하는 건가요?

왜 낚시대 이름, 상표 등을 **으로 가려서 표시하시는 건가요? 그리고 이런 site에서 어떤 episode를 이야기 할 때 특정 업체나 가게 상호등을 언급하면 법률적으로 안되게 되어 있는 건가요? 공공장소에서의 명예... 어쩌고 하는 이야기는 진즉부터 있었다고 알고 있습니다만 이런 cyberspace에서 어떻게 적용이 되는지 정확히 법률적으로 알고 계시는 분 알려주시면 혹시라도 글을 쓸 때 도움이 될 것 같습니다.